كيف تدير إعلاناتك على الشبكات الاجتماعية بكفاءة عالية ووقت قصير

كيف تدير إعلاناتك على الشبكات الاجتماعية بكفاءة عالية ووقت قصي
قيّم المقال

ولاء محمد الجعبري

جرافيك/ محمد شمالي

 

لم يعد سراً أن الإعلانات الرقمية أصبحت جزءاً أساساً من معظم الحملات التسويقية, وهناك الكثير من مواقع التواصل الاجتماعي التي بإمكانكم استخدامها  للوصول إلى مستخدمين جدد.

وبدون إعلانات لا يمكن لمنتجك أن يحصل على الانتشار المطلوب, أو أن يحقق نجاحاً, فالإعلانات توفر عليك الكثير من الجهد والوقت في الوصول للمستخدمين المهتمين بمنتجاتك, لكن لا بد لكل شيء من إدارة صحيحة؛ كي تصل إلى الهدف المطلوب.

في هذه المقالة, سنتعرف على كيفية إدارة الإعلانات في أبرز مواقع التواصل الاجتماعي التالية: الفيس بوك، تويتر وإنستغرام, بكفاءة عالية ووقت قصير أيضاً, وهذه أفضل التجارب للإعلانات من خلال تلك المنصات.

 

أولاً: الفيس بوك

موقع التواصل الاجتماعي الفيس بوك لا يزال يترأس جميع المواقع على الشبكات الاجتماعية فيما يتعلق بالإعلانات,

فهو على مدار الأعوام القليلة الماضية, واصلت الإعلانات فيه بالنمو وذلك بفضل استهداف محدد للمستخدمين وواجهة سهلة الاستعمال

تسمح للشركات بالإعلان عن منتجاتهم بكفاءة عالية وتكلفة أيضاً منخفضة.

وكي تحقق واحدة من أفضل تجارب الإعلان على الفيس بوك، إليك النصائح التالية:

 

  • حدد أهدافك بشكل واضح:

قبل أن تبدأ بإعلانك لصفحة متخصصة بالطبخ أو الأزياء والموضة,

أو أياً كان المنتج الذي تقدمه شركتك, عليك أن تحدد الهدف منه بشكل واضح, وتحدد أيضاً جمهورك؛

لأنه أساس كل عملية تسويق, لأنه عندما تعلن عن أي شيء فإن فيسبوك تلقائياً يقوم بإظهار الإعلان للفئة المستهدفة.

فلنفترض أن الإعلان هنا سيكون عن افتتاح محل للعباءات الخليجية والسعودية تحت اسم “العنود”,

ففي العادة سيقوم صاحب/ة الإعلان باستهداف إحدى الفئتين:

  • جميع الأشخاص الذين يعيشون في السعودية ودول الخليج.
  • الأشخاص الذين يهتمون بالأزياء وآخر صيحات الموضة في العباءات بدول الخليج والسعودية.

في الحالة الأولى فإن الفيس بوك سيقوم بإظهار إعلانك لكل الأشخاص في السعودية ودول الخليج,

وهناك احتمال بأن البعض منهم غير معنين بمضمون الإعلان, وبالتالي سيشاهدونه دون الضغط عليه

مما سيقلل من عدد المشاهدة أو ما يعرف بـCTR.

وفي الحالة الثانية التي تم ذكرها, فهناك احتمال أن الأشخاص الذين سيكونون مهتمين بمضمون الإعلان أكبر, مما سيؤدي بالتالي لعدد ضغطات ومشاهدات أكبر, وهذا سيخبر فيسبوك أن إعلانك جذاب للفئة المستهدفة وبالتالي سينزل سعر الإعلان.

  • أتقن كتابة النص والعنوان:

إن أهم ما يمكن عمله بالنسبة للمسوقين بالمحتوى، سواء على صفحاتهم الخاصة أو في عمل الإعلانات, هو ما يعرف بإعادة كتابة العناوين والنصوص بطريقة جذابة ومتقنة ومدروسة تتناسب مع القراء وتجذبهم للضغط على الإعلان ومشاهدته بشكل أكبر, وبالتالي فإنه عند صياغتك لنص الإعلان الخاص بمحل العباءات الخليجية والسعودية “العنود”, يجب عليك إتقان ذلك النص واستخدام عنوان جذاب لذلك.

وهذا مثال على طريقة وضع عنوان جذاب وآخر غير جذاب.

  • افتتاح محل العنود لأرقى العباءات الخليجية والسعودية. (عادي)
  • للمهتمين بالعباءات الخليجية والسعودية.. محل العنود الخيار الأنسب. (جذاب)

في الحالة الأولى فإن البعض سيقوم بالضغط على هذا الإعلان وربما يكونون من غير المهتمين, لكن في حالة العنوان الثاني فإن المهتمين بالأمر جميعهم سيقومون بالضغط على الإعلان لمشاهدته ومعرفة التفاصيل, من خلال النص الذي ستقوم بكتابته بشكل لافت وجذاب كما ذكرنا.

  • استخدم الصور مع الكلام:

ومن أمثلة الإعلانات الناجحة في العالم, هي ما قامت به شركة الخطوط الجوية القطرية عبر صفحتها الخاصة على الفيس بوك, حيث نشرت عدداً من الصور لكرة القدم في أمريكا وهو ما يهتم به جمهور الشركة من المشجعين, بالإضافة إلى أن الشركة تقوم بتغيير صورة الغلاف الخاصة بها في كثير من الأحيان وهي طريقة رائعة لترويج كل شيء جديد.

وكذلك الطريقة الذكية التي تعلن بها شركة آيفون عن منتجاتها والفرق بينها وبين الهواتف الأخرى، بطريقة لا تسمح للمشاهد أن يتردد في اختيار آيفون إذا كان لا يزال محتارًا أو يبدل هاتفه مهما كان:

 

ثانياً: Instagram

الإنستغرام هو عبارة عن شبكة لمشاركة  الصور, لذلك هناك الكثير من الأعمال التي من الممكن عرضها عليه مثل الموضة، الطبخ والتجارة الإلكترونية, فإذا كنت ترغب في إظهار الجديد ومشاركة قصة علامتك التجارية من خلال الصور فالإنستغرام هو المكان المناسب.

الإنستغرام يقدم حاليًا عدة أنواع للإعلان بما في ذلك الصور، الفيديو، وإعلانات يمكن التفاعل معها, فباعتباره واحدًا من أكبر وأسرع الشبكات الاجتماعية نمواً, فالإنستغرام منصة رائعة للإعلانات على الرغم من أنك بحاجة إلى علاقة وثيقة وميزانية كبيرة, لكن كل ذلك تغير عندما أعلنت انستغرام عن منصة للإعلانات الخاصة بها, وهذا سيمكن العلامات التجارية بإطلاق حملاتها الإعلانية بسرعة وسهولة.

هذه الميزة التي أطلقها انستغرام جعلت الكثيرين في دول الخليج والمملكة العربية السعودية متحمسين للغاية, فهي توفر منصة كبيرة لتبادل المنتجات مع المستهلكين.

الإعلانات عبر انستغرام لا تزال جديدة نسبياً, وهناك الكثير من التجارب المستمرة لمعرفة ما الذي يعمل على نحو أفضل ويجذب جمهوراً أكبر, لكن الشبكة قامت بنفسها بعرض بعض النصائح حول كيفية الحصول على أقصى استفادة من إعلاناتك وهي:

  • قم بمشاركة رسالة علامتك التجارية عبر محتوى مرئي مذهل.
  • قدم منظوراً فريداً من نوعه لعلامتك التجارية.
  • أنشئ نقاط اتصال واضحة في كل إعلان.
  • اجعل إعلانك المرئي مصدر إلهام للجميع ليترك انطباعًا دائمًا.

ومن أمثلة الإعلانات الناجحة على انستغرام هو ما  فعلته شركة ميسي لمستحضرات التجميل, التي تقدم ماركات التجميل في أبهى صورها, فقد عرضت صورة لباقة من الورد وكأنها تظهر انفجار مستحضرات التجميل ماركة “بانتون” من هذه الباقة, بالإضافة إلى استخدام بعض الهاشتاجات كما هو موضح في الصورة, فهو وسيلة مميزة للبحث السريع عن المنتجات وأيضاً وسيلة ذكية لبناء جمهور على جميع قنوات التواصل الاجتماعي.

وفيما يلي مثال آخر لإعلانات متميزة نفذتها شركة DHL ومجموعات WMF الألمانية عن منتج سكاكين حادة:

[rev_slider alias=”dhl”]

ثالثا: تويتر Twitter

في بداية إصدار منصات الدعاية الخاصة بتويتر, كانت هذه الشبكة فقيرة في أدائها وصعبة لاستعمال الإعلانات المستهدفة

ومع أنه لا يزال تويتر غير دقيق مثل فيسبوك أو غيره, لكن قد قطع تويتر شوطاً كبيرًا,

وبدأ بإحداث تأثير كبير في المنطقة ليصبح منصة شعبية جداً في المملكة العربية السعودية خاصة,

وفي دول الخليج بشكل عام, لذلك يجب على أية شركة استخدامه بشكل مميز.

ويعدّ تويتر خيارًا مثاليًا للشركات التي ترغب في الحضور التفاعلي ويتوقعون الاستفادة من المواضيع الرائجة في الشرق الأوسط, خاصة السعودية ودول الخليج بشكل عام.

ويقدم تويتر الكثير من الخدمات كطرح الخيارات الإعلانية مثل الحسابات الترويجية, الترويج للتغريدات, وحتى ترويج المواضيع الرائجة أصلاً, فهو يعد أداة قوية للوصول إلى مستخدمين جدد.

وكي تدير إعلاناتك بشكل جيد يحتاج تويتر منك إلى:

  • أن يكون حسابك نشطاً.
  • أن تعرف كيفية دمج الصور ومقاطع الفيديو لنشرها على الحساب.
  • عرض المحتوى الرقمي للمستخدمين.
  • تجنب ظاهرة المبيعات عبر الحساب.
  • استفد من خاصية الهاشتاج في إعلاناتك؛ لأن الهاشتاج يعد كل شيء على منصة تويتر, فهو سيعزز أعمالك التجارية بطريقة رائعة ويعطيها دفعة هائلة للانتشار بشكل أسرع.

ومن أمثلة الإعلانات الناجحة على تويتر, ما قامت به شركة السيارات “آودي” حيث أطلقت حملة عبر هاشتاغ #Aud_WantAnR8 ,

وهي واحدة من أكثر حملات تويتر نجاحاً في العام 2012م,

وقد بدأت الحملة عندما رأت الشركة أن أحد الأشخاص المتابعين قد أرسل تغريدة مع الهاشتاج

لشرح ماذا يريدون من هذا النوع من السيارات, فقامت “آودي” بسرعة بإنشاء مسابقة عززت استخدام هذا الهاشتاغ,

فكان على جميع المستخدمين نشر هذا الهاشتاغ من أجل الحصول على فرصة للفوز بـR8 وذلك ليوم واحد فقط.

موضوعات متعلقة/

دور الفيديو في نجاح الحملات التسويقية

خطوات عملية وأفكار ناجحة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أخطاء شائعة في التسويق عبر الشبكات الاجتماعية

أساسيات التسويق عبر انستغرام

طرق فعالة للتسويق عبر تويتر

CEO
CEO
المدير الإلكتروني لمدونة تجارة بلا حدود ، حاصلة على شهادة بكالوريوس في علوم الحاسوب ، خبرة في التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

هل ترغب بالحصول على مقالات رائعة!

اشترك الآن بنشرة تجارة بلا حدود البريدية