كيف أختار المكان المناسب للإعلان عن المنتجات والعلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي

كيف أختار المكان المناسب عند الإعلان عن المنتجات والعلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي

التسويق الإلكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي أصبح الخيار الأول أمام العلامة التجارية التي تود إشهارها أو المنتجات التي تريد ترويجها أو الخدمات التي تقدمها للجمهور؛ لأن هنالك حقائق تسويقية لا يمكن تجاهلها، فقد تبين أنه لا يوجد جمهور رقمي لا يمكن الوصول إليه بوساطة التسويق الإلكتروني، كما أن كل 3 دقائق يقضيها الأفراد على الإنترنت بينها دقيقة واحدة تكون على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك فإن جيل الألفية في 2018م، ما زالوا يبحثون عن المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي، كما أنهم باتوا يبحثون عن العلامة التجارية عبر إعلانات الإنترنت، ويستجيبون للمؤثرين بشكل كبير، ولذلك فإن نجاح الإعلان عن المنتجات والخدمات قائم على هذا الأساس.

المحتوى هو الملك:

هذا ما يقوله بيل غيتس، ولذلك فإن من الواجب الاهتمام بجودة المحتوى التسويقي خلال حملة الإعلان، واستغلال ذلك في جذب الجمهور المناسب وإشراكه في صناعة المحتوى المتجدد وإعادة تدوير الإعلان ومن ثم الترويج التلقائي، للخدمة، العلامة التجارية أو المنتجات بدون وعي.

وقد بات معروفًا أن التسويق الإلكتروني في وسائل التواصل الاجتماعي له عدة أشكال ويمر بعدة قنوات إلا أن لكل منها أهدافها التي تحققها بالتأكيد، ولكل منها مزاياها وعيوبها سواء كانت في التكاليف المادية أو إثبات جودة المنتجات وعدمها والفروقات الفردية التي قد تجعل الموضوعية صعبة هنا.

 

اقرأ أيضًا/ التسويق بالمحتوى الجيد يحقق أهدافك

 

وأشهر طرق الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي حملات الإعلان الرسمية على المنصات المختلفة،

والتي تكون قليلة التكلفة متعددة الخيارات، بالإضافة إلى طريقة أخرى أعلى تكلفة وأسرع في الوصول،

ومنتشرة بشكل كبير في الآونة الأخيرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وهي الإعلان عند المؤثرين – أو المشاهير،

وهي موضوع حديثنا في هذا المقال.

 

الإعلان عند المؤثرين من المشاهير:

وكما ذكرنا سابقًا، أصبح وجود المؤثرين واقعاً ويتم الإعلان عندهم من قبل الكثير من الشركات والمؤسسات عن العلامة التجارية،

أو الخدمات أو المنتجات المختلفة، سواء كان هذا الإعلان بشكل مباشر أو غير مباشر،

ولعل عدم وجود قوانين ومحددات تحكم هذه الطريقة في الإعلان، تجعل من الصعب تحديد الأفضل فيها،

إلا أن هنالك محددات عامة وضوابط يتحرك فريق العمل في إطارها، ويبني خطة الإعلان في ضوئها، نذكرها لاحقاً.

ولعلك تتساءل لماذا أصبح الإعلان عند المؤثرين من أكثر أشكال الإعلان جدوى،

أقول لك إن هؤلاء الناس – المؤثرين – لديهم جمهور كبير يثق بهم، يتابعهم بانتظام، يشارك معهم ويتفاعل،

عبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك و انستقرام ويوتيوب، أكثر من التفاعل في الويب عمومًا أو التلفاز والإعلام التقليدي.

وينظر إلى المؤثرين في وسائل الإعلام الاجتماعية كمصدر حقيقي وموثوق به،

لذلك يمكن أن يكون استخدامها فاعلاً كاستراتيجية تحقق هدف الإعلان.

وحسب رأي ميشا تالافيرا، المؤسس المشارك لمنصة التسويق التأثيري: “يتحول المستهلكون لوسائل الإعلام التقليدية كالتلفزيون إلى الرقمية، وتحديدا وسائل التواصل الاجتماعي، ولعل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هم أصحاب الذوق الجديد في هذا الجيل”

ولذلك فإن التسويق الإلكتروني لدى المؤثرين هو الأنجح حالياً.

 

إعلان على جروب فيس بوك

كيف أختار المكان المناسب عند الإعلان لدى المشاهير؟

مبدئياً ينبغي عدم التركيز على شخص واحد فقط لنشر الإعلان، والترويج للخدمات والمنتجات مهما كان لديه من متابعين،

فإن الوصول إلى الجمهور مرتبط بالتأثير الذي تتركه لديهم؛

لأن هذا الجمهور يجب أن يكون قابلاً لأن يصبح جمهورك لاحقًا، فالأمر لا يجب أن يكون عشوائيًا،

ولذلك عندما تنوي الإعلان عن المنتجات عليك اتباع الآتي:

  1. تحديد الأشخاص المؤثرين المشاهير في المجال الذي تريد الإعلان عنه، بمعنى اختيار طباخ عند الإعلان عن أدوات المطبخ ومستلزمات الطبخ، فاشيونستا أو ميك أب آرتيست عند الإعلان عن أدوات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة والشعر وغيرها، أو اختيار خبير ديكور عند الإعلان عن المنتجات الخاصة بتأثيث المنزل… وهكذا.

 

اقرأ أيضاً/ كيف تنجح كمسوّق في اقتناص المواسم والمناسبات المختلفة لإشهار العلامة التجارية الخاصة بك إلكترونيًا

 

  1. جهّز قائمة خاصة بك من المؤثرين الذين يمكن أن تستفيد منهم في مجال عملك والإعلان لديهم لاحقاً في وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديد طرق التواصل معهم: هواتف، إيميلات… وغيرها.
  2. ادرس السوق جيداً قبل الاتفاق النهائي على الإعلان، فالطريقة التي تعلن بها مهمة والوسيلة التي تستخدمها في الإعلان والمنتجات التي تحددها لتعلن عنها وسعر الإعلام وتوقيت ذلك الإعلان كله مهم ويصب في مصلحة العلامة التجارية إذا أخذته بعين الحسبان.
  3. ابدأ محادثة معهم، ليكون التواصل معهم عند الحاجة إليه سهلاً، فبناء اتصالات وعلاقات معهم سوف تسهل عملك لاحقاً.
  4. ضع نصب عينيك أنك مسؤول بالشراكة مع المؤثرين والمشاهير عن إنشاء وتعزيز المحتوى الذي تستخدمه في الإعلان عن المنتجات أو الخدمات.

 

كيفية الإعلان عن المنتجات عند المشاهير:

يمكن الإعلان عن العلامة التجارية أو المنتجات والخدمات عموماً عند المشاهير بعدة طرق،

يمكنك من خلالها التحكم في المحتوى الذي تقدمه سواء كان صورة أو فيديو أو مقابلة أو مقالا أو حديثاً وديًا،

ولا تكن ضعيفاً أو مستسلماً في فرض المحتوى الذي تريد نشره على المؤثرين،

وعليك أن تتأكد من أن الفائدة ستعود على الطرفين معاً وليس عليك وحدك ولذلك فإنكما شريكان.

ويمكنك الإعلان عن المنتجات بإحدى الطرق التالية، بعضها غير مباشر وبعضها مباشر:

  1. أن يكتب أحد المؤثرين عن المنتجات بشكل مباشر لجمهوره، أو يقول رأيه في منتجك وتنشرها عندك، أو تُجري مقابلة مع أحد المؤثرين عن المنتجات وتنشرها في موقعك أو حساباتك في وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي سيزور جمهوره موقعك بالانجذاب إلى اسمه.
  2. أن يضع أحد المؤثرين المنتجات أو الخدمات التي تقدمها في فقرة توعية لجمهوره فيظهر الإعلان تلقائيا بطريقة غير مباشرة، مثلا إذا كانت المنتجات التي تقدمها عبارة عن أجهزة رياضية سيتكلم عنها المعلن كأفضل منتج استخدمه لخدمة هذا الهدف، وبذلك يتم الإعلان عن منتجك بطريقة طبيعية وتلقائية أكثر.
  3. أن يقدم أحد المؤثرين مراجعة لأحد المنتجات أو الخدمات التي تقدمها إذا كان راضيا عنها، فبذلك سوف تحصل على تأييد كبير حين يشاركه مع متابعيه.
  4. أن تقدم أحد المنتجات أو الخدمات كهدية للمعلن من المؤثرين بشرط أن يتحدث عنك وعن هديتك بشكل تلقائي أمام جمهوره في وسائل التواصل الاجتماعي.
  5. أن تشارك في الفعاليات التي يحضرها بعض المؤثرين أو تدعوهم للمشاركة في فعالياتك أو افتتاح العلامة التجارية الخاصة بك أو حفل افتتاح فرع جديد لك… أو الإعلان عن المنتجات الجديدة… وقد يكلفك ذلك كثيراً أو نسبة من الأرباح لكنه سيجلب لك الكثير من الزبائن.

 

اقرأ أيضًا/ من أجل حملة تسويقية ناجحة… اتبع هذه الخطوات والأدوات

 

أين يفضل الإعلان عن المنتجات؟

جميع وسائل التواصل الاجتماعي هي بيئة مناسبة لحملة الإعلان ولكن المنطقة الجغرافية والجماهير والفئة المستهدفة من الإعلان سوف توجب عليك التضحية بأشياء والتخلي عن أفكار لأجل إنجاح الإعلان، والوصل بالخدمات والمنتجات والعلامة التجارية إلى الجمهور المستهدف.

 

أولاً/

عليك أن تحدد هدفك من الإعلان: هل تريد عملاء محتملين، أم تريد نشر المحتوى والمنتجات على نطاق واسع، أم تحقيق زيارات لموقع الويب أو قائمة البريد الإلكتروني، أو توسيع دائرة الوعي بالعلامة التجارية؟

 

ثانياً/

اختر الوقت المناسب للإعلان، فمثلا: إذا أردت الإعلان عن منتجات المطبخ والطهي والسفرة، فشهر رمضان والأعياد والمواسم الدينية والإجازات التي تكثر فيها الأعراس وتبادل الهدايا هي موسم مناسب للإعلان عنها،

وكذلك المنتجات البيتية والأثاث يمكن الإعلان عندها في موسم الأعراس لأن الجميع يريد تجهيز بيته،

القرطاسية والمكاتب تناسبها بدايات المدارس، أما الأجهزة الرياضية ومنتجات العناية الشخصية فيناسبها طوال الوقت ولكن مع شرط اختيار المكان السليم.

 

إعلانات بيوتي سنتر وجواهر عند الفاشيونستا / نهى نبيل

 

ثالثًا/

تحديد خمسة إلى 20 من المؤثرين الذين يمكن أن يساعدوك على تحقيق أهدافك،

حسب قنواتهم وعدد جماهيرهم، في سناب شات، يوتيوب، انستقرام، فيس بوك، أو برودكاست… إلخ. وفي السعودية

مثلاً/

يتصدر سناب شات قائمة وسائل التواصل الاجتماعي في المشاهدة والفاعلية،

يتبعه انستقرام، ثم يوتيوب، ويأتي أخيراً فيس بوك وتويتر.

 

رابعاً/

بعد تحديد الشخص الذي تريد الإعلان عنده، ابدأ بالتفاعل معه بقوة ومحاولة مشاركة المحتوى الخاص بك عن المنتجات والعلامة التجارية، وربما يفيدك الكتابة إليه أو الكتابة عنه والإشادة به لأنك بذلك ستوصل رسالة إليه عن اهتمامك به.

 

خامسًا/

ستحتاج إلى موازنة، ويجب الاتفاق مبدئيًا على أن أغلب المؤثرين عملوا بجد لبناء الجماهير التي نحتاج إليها في التسويق الإلكتروني، وأنهم يستحقون أن يتم تعويضهم عن وقتهم وعملهم لأجل إشهار المنتجات أو العلامة التجارية الخاصة بنا.

قد يعمل بعض المؤثرين مجانًا، ولكن في الغالب سيكلف الإعلان لدى المشاهير آلاف الدولارات وتتطلب موازنات قد تكون مرهقة للمسوق المبتدئ، وعليك تحديد الأجر الذي يناسبك بالنظر إلى جميع الشروط والمعطيات السابقة. وحسب احتياجاتك وموازنتك ونوعية منتجاتك وأهدافك المطلوبة.

 

 

وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تأثيرًا:

  1. فيس بوك هو المنصة الأنسب لتنشر الإعلان في حال كان هدفك زيادة تدفق الزوار إلى موقعك الإلكتروني.
  2. انستقرام هو المنصة الأنسب لترويج المنتجات وتحويل الزبائن لمتجرك الخاص.
  3. تويتر هو المكان المناسب لزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
  4. بينترست هو المنصة المناسبة للإعلان عن الإبداع الشخصي الخاص والإبهار.
  5. لينكد إن المنصة المناسبة للإعلان للشركات B2B وينجح الإعلان لها عليه أكثر من نجاح تجارة التجزئة B2C.
  6. سناب شات ينجح عموما في التسويق لفئة محددة جداً وهي الأشخاص بين 18 و 34 سنة؛ لأن نصف هذه الفئة تقريبا تطالعه يومياً، إلا أن سناب شات أصعب وأكثر الوسائل تعقيدا في الدفع.
  7. يوتيوب مناسب لكل ما سبق ولكن ليس بشكل مباشر وليس لدى أي يوتيوبر.

 

ما هو المحتوى المناسب عند الإعلان؟

يعتمد تحديد المحتوى المناسب على طبيعة المنتج وهدف الإعلان،

فجميع وسائل التواصل الاجتماعي تدعم الصورة والفيديو والنصوص المكتوبة بعدة طرق، ولكن عن طريق تحليل طبيعة جمهورك،

وطبيعة المنتج وكيف يتم تحقيق المستوى الأقوى من التفاعل يمكنك اختيار الإعلان بصورة أو فيديو أو نص مكتوب أو رسالة صوتية.

إلا أن الفيديو أثبت نجاحه دائماً في الانتشار وتوصيل الإعلان لشريحة كبيرة فهو قادر على حمل أكثر من رسالة في ثواني معدودة

عن طريق تجهيز محتوى مناسب له حسب طبيعة الجمهور واهتماماته.

ولكن في جميع الأحوال يجب على المعلن التفاعل بجدية مع جميع المستفسرين والمتفاعلين من الجمهور،

وإلا فسيفقد شعبيته تمامًا ويعود للصفر، وقد يصبح الوصول للمستوى الذي بدأ منه أكثر صعوبة وتعقيدًا.

 

 

مصادر:

100% Pass Rate Isaca CRISC Questions

physical recovery, that is, into the Sichuan Sich

uan provincial test, no

 

سماح ضيف الله المزين

جرافيك/ محمد شمالي

 

CRISC Questions that adults are not good water, usually only mouth piece cigarettes, which is the same as the next official likes the next official s hometown is rich in tobacco, under the official prepared a bag, want adults Taste, sleepy when a breath, Isaca CRISC Questions but also quite relieved. Purport Mu Chang A was appointed as Bachelor, CRISC Questions involved in the courtesy of the grace, the preservation of the position of greed, as Yin sick country, small loyalist, feminine to Isaca CRISC Questions sell its rape, pseudo pseudo fake, try to figure out every idea. Tseng Kuo Certified in Risk and Information Systems Control fan Isaca CRISC Questions pulled up a respectful Zuoling, mouth said This is also CRISC Questions the CRISC Certification CRISC Department of the Church out of frustration.

Mom, Mom She nodded. The woman saw her nodded, silenced for a while, looked at her again, and then asked You are so beautiful, so cultivated, Certified in Risk and Information Systems Control Isaca CRISC Questions what is wrong Want to be Isaca CRISC Questions a lady My husband went abroad, I think Earn money to go CRISC Questions http://www.examscert.com/CRISC.html abroad. She seemed to be Isaca CRISC Questions quite good to him. Going home by bike in the evening, my heart was deeply disappointed to the extreme. The eyes are sorrowful CRISC Certification CRISC and confused, the voice is tender and sad, and the horror is like a Six year old girl. He was really drunk. But why are you not drunk Drunk in his eyes, drunk in his promise.

Watching Yan busy busy with the Holy Land, the new Department of Isaca CRISC Questions Fu Chang Dachun is a http://www.testkingdump.com good man, Certified in Risk and Information Systems Control made a good account actually did not come in handy. Oh, Tseng nodded noddingly and inquired again, Ahmad, what should I ask you to say a few words, you must answer it honestly. After the medicine is boiled, you let the princess proclaim Dr.Li Lee to the Queen s side Isaca CRISC Questions to go, do not Isaca CRISC Questions say anything. Things to be done when CRISC Certification CRISC CRISC Questions Wang Zhengfu Shun Tianfu sentenced.Wang Zhengfu Sunchon Pass, Qi brick rocks Wanping County Cheng.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

هل ترغب بالحصول على مقالات رائعة!

اشترك الآن بنشرة تجارة بلا حدود البريدية