جديد اتجاهات التسويق بالمحتوى عام 2018
قيّم المقال

منجية إبراهيم

جرافيك/ محمد شمالي

 

بالرغم من أن التسويق بالمحتوى ظهر منذ عقود إلا أنه يتغير ويتطور باستمرار مع التطور في استراتيجيات التسويق، والتطور التكنولوجي المتلاحق وتغيّر اتجاهات العملاء، تظهر كل عام اتجاهات جديدة، تأفل اتجاهات، ويرتفع رصيد اتجاهات أخرى.

 يستخدم المسوقون التسويق بالمحتوى لتثقيف الجمهور، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحويل المستخدمين إلى عملاء دائمين أكثر تفاعلا، ولكنّ إغفال الاطلاع على آخر اتجاهات وجديد التسويق بالمحتوى سيضع العلامة التجارية في آخر صف المنافسة، بينما يمكن أن يمنح الاطلاع الدائم للمسوقين على التحديثات ميزة تنافسية في السوق من خلال استعدادهم لتقديم محتوى مميز.

وفقًا لـ Content Marketing Institute، “يُعد التسويق بالمحتوى منهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى مميز وقيم وذي صلة ومتسق لجذب واستبقاء جمهور محدد بوضوح لتحويلهم في نهاية المطاف إلى عملاء دائمين”.

في هذا المقال سنتحدث عن آخر التحديثات حول أحدث اتجاهات وجديد التسويق بالمحتوى في 2018 وسنعرف الأدوات التي يجب أن تستخدمها لتحقيق أقصى استفادة من جهودك في التسويق بالمحتوى.

 

التسويق بالفيديو سيتصاعد

 شركة moz فيديوهات تعليمية

 

التسويق بالفيديو واحد من أشهر اتجاهات التسويق بالمحتوى وأكثرها انتشارا،

تشير تقارير HubSpot إلى أن الفيديو يمثل أولوية متزايدة بين أنواع التسويق بالمحتوى في 2018،

وهو يحتل مكانة مُهمة في استراتيجيات المسوقين هذا العام،

حيث يخطط 48٪ من المسوقين لإضافة التسويق عبر يوتيوب  إلى خطتهم التسويقية في العام 2018 من خلال تقديم محتوى مميز،

وخطّط 46٪ لإضافة التسويق بالفيديو عبر فيس بوك.

ينصح الخبراء باستخدام محتوى الفيديو التعليمي (مقابل المحتوى الملهم أو الترفيهي) كاستراتيجية للتسويق عبر تلك القنوات

من أجل خلق قيمة للمشاهدين واكتساب الزخم بسرعة.

تستخدم شركة MOZ مثلا (الشركة الرائدة في خدمات السيو)

فيديوهات تعليمية تسويقية تطمح من خلالها لتقديم الفائدة لعملائها،

من خلال فيديوهات تثقيفية وتعليمية متنوعة في مجال العملاء والتسويق بالمحتوى، وتحسين محركات البحث.

 

اقرأ أيضًا/ كيف أختار المكان المناسب عند الإعلان عن المنتجات والعلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي

التسويق عبر المؤثرين يتغيّر

 التسويق عبر المؤثرين يوصي المشاهير بالخدمة والمنتج

 

سيكون لدى الشركات اهتمام أكثر باستخدام المؤثرين، تُظهر دراسة عام 2017 أن هناك زيادة كبيرة في عمليات البحث التي تحتوي على العبارة “هل يمكن لأي شخص أن يوصي؟”

وفقا لإحدى التقارير فإن 92% من الأشخاص يثقون بالتوصيات على المنتجات من طرف الأفراد، من المرجح أن يشتري 71٪ من المستهلكين شيئًا ما استنادًا إلى الإحالات عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

أظهرت الإحصاءات أن ما يقرب من 40٪ من مستخدمي Twitter يزعمون أنهم أجروا عملية شراء كنتيجة مباشرة لتغريد مؤثر في وسائل التواصل الاجتماعي ونظرائها، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني، وعمليات البحث المدفوعة، والإعلان على الشبكة الإعلانية، وعمليات البحث عن المحتوى.

استخدمت العلامات التجارية الفاخرة، ومستحضرات التجميل استراتيجية التسويق عبر المؤثرين منذ سنوات عديدة، لكن جميع العلامات التجارية تتطلع الآن تقريبًا إلى الدخول في شراكة مع الأفراد الذين حصدوا شهرة واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي.

سبب هذا التغيير هو أن المسوقين يبحثون عن طريقة لتقديم رسالة العلامة التجارية بطريقة أكثر موثوقية من الإعلان، من خلال التسويق عبر أشخاص عاديين لديهم جمهور على وسائل التواصل الاجتماعي.

غيّرت ثورة شبكات التواصل الاجتماعي تعريف “المؤثرين”، فلم تعد تسعى العلامات التجارية الجديدة للترويج عبر مشاهير الفن والرياضة وغيرهما ولكن بدلا من ذلك باتت تسعى لاستهداف “المؤثرين الأصغر” micro influencers وهم أولك الأشخاص الذي اكتسبوا شهرة عبر شبكات التواصل الاجتماعي والذين يترواح عدد متابعيهم ما بين 10 آلاف و 100 ألف متابع.

يتصاعد التسويق عبر “المؤثرين الأصغر” بفضل حصولهم على قيمة مالية أقل من المؤثرين الكبار، وقد يحصلون مقابل الترويج لعلامة تجارية على منتجات المجانية، أو كوبونات مقابل مساعدتها على تقديم محتوى فريد للجمهور.

من المؤكد أنه في عام 2018، ستسعى المزيد من العلامات التجارية إلى المشاركة مع الأفراد في توزيع المحتوى الخاص بهم على الشبكات الاجتماعية.

 

المحتوى التفاعلي يبقى المفضل

أصبح المستهلكون أكثر نشاطًا من أي وقت مضى في سعيهم لإجراء تواصل أكثر عمقًا مع العلامات التجارية التي يشترونها منها،

خصوصا على شبكات التواصل الاجتماعي، وينعكس هذا على نوع المحتوى الذي تقوم بنشره،

كلما كان المحتوى أكثر قيمة وفائدة كلما حصل على تفاعل أكبر وأكبر.

اقرأ أيضاً/

أيهما أفضل؟ تنويع المحتوى التفاعلي في صفحات المتجر الإلكتروني أم تخصيصها للمنتجات فقط

يؤدي السماح لجمهورك بالتفاعل مع المحتوى المميز إلى جعلهم مشاركين أكثر ويساهم في بناء الحوار ثنائي الاتجاه

الذي يفضله جمهور العملاء.

المعادلة هي: المحتوى الأصلي + النشر في الوقت المناسب = محتوى قابل للتفاعل والمشاركة

 

المحتوى قصير العمر يستمر في الصعود

 المحتوى قصير العمر ذو شعبية أكبر

سيستمر المحتوى قصير العمر مثل Instagram و Snapchat Stories في اكتساب شعبية أكبر خلال العام 2018، يعتبر الخبراء أن المحتوى المميز سريع الزوال أكثر واقعية، وبما أنه يقتصر على الجوال، فإنه قادر على الوصول إلى جمهور أوسع.

 

يضيف هذا النوع من المحتوى الذي يختفي خلال فترة زمنية قصيرة نوعا من السحر والتشويق،

فهو يمنح شعورا للمستخدمين بأنه حصري لأولئك الذين يمكنهم رؤيته.

اقرأ أيضًا/ كيف يوصلك التسويق بالمحتوى إلى أهدافك؟

Snapchat تعتبر المنصة المثالية بالنسبة للمسوقين لإنشاء محتوى قصير الأمد وإرساله إلى المتابعين قبل اختفائه.

فهو يساعد على تقديم محتوى سريع وخفيف، يتمثل في العروض والتخفيضات وقصص العلامات التجارية الملفتة وغيرها.

 

البث المباشر يكتسي أهمية أكبر

شهد التسويق الرقمي النمو السريع لتقنية البث المباشر على مدى العامين الماضيين، يفضل 80٪ من المستهلكين مشاهدة فيديو مباشر بدلاً من قراءة مشاركة مدونة، في استطلاع رأي أجرته Livestream ، قال 82٪ من المشاركين أنهم يفضلون مشاهدة فيديو البث مباشر لعلامة تجارية على قراءة مشاركات وسائل الإعلام الاجتماعية.

تفيد تقارير بأن المستخدمين يقضون ما يصل إلى 3 أضعاف وقت مشاهدة مقاطع فيديو البث المباشر مقارنة بمشاهدة مقاطع الفيديو التقليدية المسجلة، التعليقات أيضًا أعلى 10 مرات أثناء البث المباشر، وأظهرت دراسة أن 95 ٪ من المسوقين ينوون الاعتماد على الفيديو البث المباشر هذا العام.

 

الواقع الافتراضي والمعزز

“بوكيمون غو” تعد مثالًا بارزًا للواقع المعزز، يمكن للمستخدمين التفاعل مع محيطهم الحقيقي مع الإضافات الرقمية المذهلة، بالإضافة إلى كونها لعبة ملفتة، فقد تمكن التطبيق من تحقيق نتائج ضخمة، مما يدل على قوة الواقع المعزز على الأجهزة المحمولة في السنوات القليلة المقبلة. لقد غيّر التسويق بفضل الواقع المعزز.

يمنح هذا الاتجاه المسوقين فرصة لجلب الإنترنت إلى العالم الحقيقي من أجل لخلق علاقات أعمق مع جمهور العملاء،

كما أنه يخلق تجربة استهلاكية تفاعلية جديدة وفريدة.

من المتوقع أن يسجّل الواقع المعزز المزيد من الإنفاق بحلول عام 2022،

وتبدي علامات تجارية أكثر (25 %مقارنة بنسبة 21 %) اهتماماً بإدماج هذه التكنولوجيا ،

في حين أن البعض الآخر من العلامات التجارية استخدمت بالفعل هذه الاستراتيجية مثل سناب شات، إيكيا، لوريال، آبل وغيرها.

 

التركيز على التسويق المبني على البيانات

يشير التسويق المبني على البيانات ببساطة إلى فكرة استخدام الأفكار لإنشاء استراتيجية تسويق أكثر جاذبية وفعالية

البيانات هي أهم ركيزة للمسوقين،

حيث تخبرهم تمامًا بما هو فعّال وما هو غير ذلك. وبدلاً من بذل المزيد من الجهود التسويقية في اتجاهات لا تؤتي أكلها

يمكن البحث من خلال البيانات والمعلومات أن تقوم بعرض المحتوى والإعلانات التي يتفاعل جمهور العملاء معا فعلا،

والتي تسجل المزيد من التحويلات وزيادة في المبيعات.

 

جديد اتجاهات التسويق بالمحتوى2018

 

بغض النظر عن الصناعة التي تنتمي إليها علامتك التجارية، ما هو حجم شركتك،

ما هي المنتجات أو الخدمات التي تبيعها، ينبغي أن تكون على اطلاع ومعرفة بالتوجهات القادمة في عالم التسويق عموما،

وجديد التسويق بالمحتوى تحديدا، لكي تقدم أفضل ما لديك من محتوى مميز في ضوء أحدث التطورات في مجال التكنولوجيا ،

فلم يعد أي أحد استثناءً للتأثير المتغير باستمرار لاتجاهات التسويق بالمحتوى بكل أنواعه،

لقد أجبرت التغيرات المتلاحقة جهات التسويق على النظر إلى التسويق بالمحتوى كعملية واسعة ومتكاملة لا تتعلق فقط بنوع دون آخر،

بل ينبغي النظر إلى العملية لتحديد التنسيق الأنسب لأنواع مختلفة من المحتوى وفهم ما الذي يمكن أن ينجح في وقت معيّن

.

مصادر الصور

الصورة 1 : https://www.youtube.com/watch?v=iCWrvaPKrbM

الصورة 2 : https://www.instagram.com/p/BiJ_UAXnAcJ/?taken-by=dhiptadi

الصورة 3: https://www.salesforce.com/blog/2016/07/11-clever-snapchat-marketing-examples.html

CEO
CEO
المدير الإلكتروني لمدونة تجارة بلا حدود ، حاصلة على شهادة بكالوريوس في علوم الحاسوب ، خبرة في التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

هل ترغب بالحصول على مقالات رائعة!

اشترك الآن بنشرة تجارة بلا حدود البريدية