أهم 7 اتجاهات في التسويق عبر انستقرام لعام 2018 تتصدرها قصص انستقرام

أهم 7 اتجاهات في التسويق عبر انستقرام لعام 2018 تتصدرها قصص انستقرام
قيّم المقال

ترجمة/ سماح ضيف الله المزين

جرافيك/ محمد شمالي

بفضل القصص التي تنشر يوميًا يتجه الترند في انستقرام نحو إنشاء المزيد من المحتوى، ولكنه في الوقت ذاته يجب أن يتزامن مع موجة التحسين العام للمحتوى، وزيادة نسبة الوصول والمشاهدة عبر الإعلانات الممولة في انستقرام.

وكما يبدو سيتطور التسويق الإلكتروني عبر انستقرام أكثر في العام 2018، بفضل أدوات التحليلات التي أضيفت إلى انستقرام في الآونة الأخيرة، ولعله حان الوقت للعثور على نظام أساسي لتسويق انستقرام والمساعدة في التحليلات، وتخطيط المشاركات، وإدارة الحساب، لمن لا يزالون يديرون انستقرام يدويًا.

 

اقرأ أيضًا/ التسويق بالمحتوى الجيد يحقق أهدافك

نسرد فيما يلي أهم 7 ترند للتسويق في انستقرام عام 2018:

  1. عندما استحوذ Facebook على انستقرام في عام 2012، أصبح الجميع يقلق حيال تحول انستقرام لمنصة مدفوعة، وقد انخفض الوصول بشكل لافت للانتباه، إلا أن القصص أو الستوري Stories التي تنشر يوميًا في انستقرام أعادت الوصول إلى قوته.

وكما يبدو فإن معظم العلامات التجارية تجد قصص انستقرام Stories طريقة جديدة وفعالة ومجانية للتواصل مع المتابعين، كما أنها أتاحت خاصية إضافة المكان والهاشتاق والروابط لكل قصة يمكن من خلالها الوصول أسرع بالنقر!

ولكن في الحقيقة فإن الوصول المرتفع في انستقرام لا يزال يحتاج للإعلان الممول،

ولكنه ليس أمراً صعباً ولا يعد مرهقاً ماديًا أو باهظ التكلفة، وإن كان يبدو مخيفاً للشركات المبتدئة والأفراد قليلي الخبرة،

ولعل خوفهم هذا مبرر.

وكما تعلم فإن انستقرام مرتبط بفيس بوك وترويج منشوراته يعزز مشاركات فيس بوك تلقائيًا، ولتسهيل الأمر عليه،

فإنه يمكنك إنشاء مشاركة انستقرام عادية جداً كما تفعل في كل مرّة، وبعد نشرها،

يمكنك اختيار خيار الترويج لها للحصول على المزيد من الإعجاب، ومرات الظهور، و”زيارات الملف الشخصي”.

 

اقرأ أيضًا/ 7 نصائح لبناء جمهور واسع في انستقرام

 

وستظهر مشاركتك تلك في انستقرام مثل كل مرة،

والفرق الوحيد هو الإشارة إليها بأنها “إعلان ممول” في الأعلى وزر الحث على اتخاذ إجراء في أسفل المنشور.

 

والحقيقة أنك إذا كنت ترغب بالاستمرار في انستقرام في عام 2018،

فقد حان الوقت للبدء في تعلم كيفية تحسين التسويق عبر انستقرام باستخدام الإعلانات المدفوعة؛

لأنه سيصبح من الصعب جدًا تحقيق مشاركة عالية ووصول قوي بدون أي دعم أو استراتيجية مدفوعة.

 

  1. لم تكن هنالك إمكانية لإضافة روابط في انستقرام يمكن الوصول إليها بالنقر سابقاً، وتوقع الكثيرون استحداثها إلا أن ذلك لم يحدث ذلك بعد!

ولكن في العام الماضي، أصبح من الممكن إضافة روابط إلى قصص انستقرام  Stories،

وهذا خبر أسعد الناشرين وأصحاب العلامات التجارية، فقد تمكنوا أخيرا من إيجاد طرق مبتكرة لدفع حركة المرور على انستقرام  Stories!

 

وفي عام 2018، يتوقع الخبراء استحداث طريقة جديدة لتجار التجزئة لزيادة مبيعات التسويق على انستقرام،

ولكنها لن تكون في شكل روابط قابلة للنقر،

وإنما ميزة التسوق الجديدة في انستقرام و Shopify، والتي سيتم إصدارها لقاعدة المستخدمين الموسعة في Shopify في عام 2018،

وتتيح ميزة التسوق في انستقرام لمستخدمي Shopify وضع علامات على منتجاتهم في كل صورة،

مع إدراج اسم العنصر والسعر في الصورة مباشرةً. يمكن للمستخدمين بعد ذلك النقر وشراء المنتج من خلال انستقرام،

دون حاجة إلى مغادرة التطبيق.

 

Shopify-instagram-ads

 

ووفقًا لـ  Shopifyو TechCrunch، “إن انستقرام هو بالفعل محرك مهم لحركة متاجر Shopify،

لذا فإن القدرة على تحويل حركة المرور المذكورة مباشرة على المنصة بدلاً من التنقّل يمكن أن تؤدي إلى زيادة كبيرة في المبيعات الإضافية”

ولكن هناك أمر لن يسعدك غالبا إذا كنت تاجرا عبر انستقرام، فمن المحتمل أن قنوات التسويق في انستقرام تصبح أقل قيمة في عام 2018 بمجرد إصدار ميزة التسوق في انستقرام للجميع.

 

  1. سيتحول ملفك الشخصي على انستقرام في عام 2018 إلى صفحة شخصية، وتصبح خلاصة انستقرام بنفس أهمية الصفحة الرئيسية على موقع الويب الخاص بك.

وهذا الأمر سيدفعك إلى الاهتمام بالمحتوى وتطويره أكثر، تمامًا مثلما قضيت وقتًا في تصميم وإعداد الصور لموقعك على الويب،

يجب تطبيق نفس الأمر والتركيز أكثر في ملفك على انستقرام،

وليكن هذا الأمر جزءًا أساسًا من استراتيجيتك التسويقية عبر انستقرام في عام 2018.

وفي حين أن نسبة صغيرة فقط من المتابعين الحاليين تزور ملفك الشخصي في انستقرام بعد متابعتك،

فإن وجود جمالية متناسقة في حسابك سيساعد الأشخاص على تحديد ما إذا كانوا يريدون متابعتك أم لا.

 

اقرأ أيضًا/ كيف تحمي متجرك في انستقرام من الاختراق والإغلاق والتهكير

 

وأنصحك لتحقيق ذلك بما يلي:

باستخدام ميزة الأرشفة الجديدة في انستقرام، استخدم أرشيف انستقرام لإخفاء المشاركات والمنشورات القديمة وغير المتناسقة

والتي تتعارض مع استراتيجيتك الحديثة في التسويق عبر انستقرام ليصبح ملفك أكثر جاذبية وأقوى تسويقيًا.

ولعل استخدام ألوان متسقة ونمطاً محدداً وجيداً في كتابة المحتوى يختصر عليك قطع شوط طويل في جعل ملفك الشخصي منسجمًا،

ويمكنك استخدام مخطط انستقرام مرئي مثل Later لمعاينة شكل ملفك والتنقل بين مشاركاتك لإنشاء موجز انستقرام مثالي وجذاب من الناحية الجمالية.

 

شكل ملفك الشخصي على الانستقرام

 

وأؤكد لك على أن شكل ملفك الشخصي في انستقرام هو إعلان دائم عنك وواجهة الجاذبية الأولى للزبون،

فمع إصدار انستقرام ميزة أبرز القصص  Stories Highlights،

جعلت انستقرام أهمية أكبر وأعلى لملفك الشخصي، ووفرت للعلامات التجارية طريقة جديدة للحصول على المزيد من المتابعين،

 

وعرض علامتهم التجارية، وزيادة حركة المرور، وبيع المنتجات

 

 

أبرز القصص هايلايت ستوريز في حساب متجر يوتريد على انستقرام

 

على سبيل المثال، تعد Glossier دائمًا مُتبِّعًا مبكرًا لميزات انستقرام الجديدة،

ولديها بالفعل العديد من ميزات قصص انستقرام المميزة في ملفها الشخصي الخاص بالعمل،

فهي تستخدم أحد أهم أحداث قصص انستقرام  Stories لعرض منتج معين، Cloud Paint، وفي نهاية القصة،

هناك دعوة للعمل للانتقال لأعلى، الأمر الذي يقودك إلى المتجر عبر الإنترنت لشراء المنتج فعليًا!

 

اقرأ أيضًا/ ماذا يجب أن تنشر على حساباتك في وسائل التواصل الاجتماعي عند استخدامها للتسويق؟

 

باستخدام ملف شخصي قوي في انستقرام، يمكنك زيادة الوعي عن عملك في زيارة واحدة للملف الشخصي،

فقد تجد أن التسويق في انستقرام ينمي عملك، حتى بدون متابعين جدد!

 

 

  1. لقد حان الوقت لتعرف أن إعلانات قصص انستقرام Stories هي سلاحك السري في عام 2018.

برغم أن قصص انستقرام Stories تعد النسخة المقلدة من Snapchat وقد لا تحتوي على العديد من الميزات أو الفلاتر، ولكن في عام 2017 ارتفعت شعبيتها بسرعة إلى أكثر من 300 مليون مستخدم نشط يوميًا، أي ضعف حجم سناب شات.

ويعد استخدام قصص انستقرام للأعمال جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق لعام 2018،

ولكن الاتجاه الحقيقي لعام 2018 سيستخدم قصص انستقرام للوصول إلى جماهير جديدة.

 

 

ستوريز

 

ومع ذلك تعد منصة الإعلانات القصصية في قصص انستقرام Stories جديدة نسبيًا،

فقد أصدرت في مارس 2017، وذلك يمنح فرصة كبيرة للتجربة ومعرفة ما يصلح للعلامة التجارية في حين أن تكاليف الإعلانات عبرها لا تزال رخيصة نسبيًا.

 

  1. سيكون انستقرام UGC + Digital Rights Management أو (المحتوى الذي ينشئه المستخدم + إدارة الحقوق الرقمية) موضوعًا ساخنًا في عام 2018

 

إن انستقرام هو الصورة الحقيقية عن المحتوى الذي ينشئه المستخدم في الوقت الحالي، ومع زيادة المحتوى UGC،

سوف يزداد الوعي في إدارة الحقوق الرقمية في انستقرام تلقائيًا، وفي عام 2018،

ستحتاج علامتك التجارية إلى سياسة تواصل اجتماعي وعملية للحصول على إذن والحصول على موافقة من عملائك لإعادة نشر المحتوى الذي أنشأه المستخدم.

وقد طبّق انستقرام في الآونة الأخيرة برنامج Facebook Rights Manager على انستقرام،

والذي يسمح للناشرين ومنشئي المحتوى بتحميل مكتبة من محتواهم ليتم مراقبتها على انستقرام،

ويمكن للناشرين بعد ذلك حظر المحتوى الخاص بهم إذا تم نشره بواسطة مصدر غير معتمد،

أو مراقبة مشاهدات الفيديو، ولتجنب حدوث كارثة علاقات عامة في عام 2018،

تأكد من اتباع القواعد وطلب الإذن قبل إعادة نشر محتوى الآخرين على انستقرام.

كما يعمل انستقرام حاليًا على اختبار زر إعادة الضبط، مما قد يساعد العلامات التجارية على

إدارة حقوقها الرقمية في انستقرام بكفاءة.

 

 

  1. في عام 2018 لن تحتاج إلى أن يكون لديك الملايين من المتابعين (أو الدولارات) للاستفادة من التسويق عبر انستقرام.

وذلك بفضل أدوات التسويق بالتأثير المصغّر فهي الميزة الرئيسة القادمة، والعلامات التجارية تجد النجاح فعلياً بالعمل مع حسابات انستقرام التي لها متابعون أقل، ولكنهم أكثر مشاركة.

وعموما فإن التأثير المصغر هو شخص لديه حسابات في وسائل التواصل الاجتماعي، قد يتراوح عدد متابعيه من 1000 إلى 100000 متابع.

 

اقرأ أيضًا/ كيف أختار المكان المناسب عند الإعلان عن المنتجات والعلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي

 

والأمر المبشر هو أنك في عام 2018، يمكنك أن تتوقع من أصدقائك العاديين البدء في إجراء #spon أو تحويل حساباتهم لمنصات إعلانية على انستقرام فسوف يتضاعف إقبال العلامات التجارية على التسويق بالتأثير المصغر، والتوسع إلى أصحاب التأثيرات الصغيرة.

ولكن ليس شرطا أن يكون كل ذلك مدفوعًا، فالعلامات التجارية تصل إلى أتباعها المخلصين لمفاجأة وإمتاع الأشخاص “العاديين” بالمنتجات المجانية، جنبًا إلى جنب مع أصحاب النفوذ في انستقرام.

فإذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا صغيرًا، يمكن أن يكون العمل مع أصحاب التأثيرات المصغرة طريقة فعالة وميسورة لنمو نشاطك التجاري في عام 2018.

 

التسويق بميزة التأثير المصغر والإعلان عند المشاهير متابعين أقل وتفاعل أكثر

 

  1. لكي تحقق نجاحًا مع التسويق في انستقرام في عام 2018، ستحتاج إلى فهم جمهورك وأداء المحتوى باستخدام التحليلات سواء في انستقرام أو بأدوات مساعدة.

أدوات التحليل وجدت لتساعد أصحاب الأعمال خصوصًا، عبر خوارزمية محكمة ومتطورة لرصد التفاعلات بشكل يعطي انطباعا حقيقيا للمستخدم وصاحب الأعمال، عبر تحويل حساب انستقرام إلى حساب أعمال وربطه بفيس بوك بمجرد فعل ذلك سيمكنك استعراض التحليلات أولا بأول وظهور تحديث لعدد الزيارات أسبوعيا على رأس ملفك الشخصي.

وقد أضاف انستقرام إمكانية عرض التحليلات للقصص أيضاً، ولم يقتصر الأمر على المنشورات العادية فقط، حتى إنه أنشأ أرشيفاً خاصا بالقصص التي تنشرها في انستقرام حتى لا يضيع مجهودك أو يصعب وصولك لما حققته القصص من وصول ومشاهدة.

وكما يبدو سيكون عام 2018 سنة رئيسة ل انستقرام، وخاصة قصص انستقرام  Stories!

مصادر:

مترجم بتصرف عن المقال: https://later.com/blog/انستقرام-marketing-trends-2018/

CEO
CEO
المدير الإلكتروني لمدونة تجارة بلا حدود ، حاصلة على شهادة بكالوريوس في علوم الحاسوب ، خبرة في التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

هل ترغب بالحصول على مقالات رائعة!

اشترك الآن بنشرة تجارة بلا حدود البريدية